Компания Яндекс в рамках своего проекта «Рекламная сеть Яндекса» (РСЯ) запустила технологию Real Time Bidding (RTB) - покупка и продажа рекламных показов на основе аукциона.
RTB позволяет снизить потери на показы нецелевой аудитории и тем самым повысить конверсию и эффективность кампаний. Кроме того, появляются совершенно новые возможности по типам кампаний (например, ретаргетинг). Владельцам сайтов технология позволяет продавать каждый показ наиболее эффективно в зависимости от посетителя и доступных объявлений.
РСЯ, предоставляющая услугу Real Time Bidding, при получении запроса на показ рекламы, перед тем как отдать объявление, делает следующее:
- классифицирует запрос по максимальному числу параметров: площадка, на которую зашел пользователь, данные о пользователе (если они доступны), время, данные по ретаргетингу и т.д.;
- отдает информацию о запросе и пользователе системам рекламодателей (рекламных сетей) и получает от них ставки, по которым они готовы купить данный показ;
- выбирает среди полученных ответов самую высокую ставку и дисконтирует ее до минимально необходимой для победы в аукционе, получает объявление от победителя и передает его браузеру пользователя в ответ на запрос рекламного объявления.
Новая технология будет использоваться для размещения контекстных и медийных баннеров на сайтах «Рекламной сети Яндекса» (РСЯ). Сейчас технология работает в режиме открытого тестирования. Первыми ее проверят на себе несколько сайтов РСЯ: travel.ru, forumhouse.ru, newsru.com и klerk.ru.
АК