Рейтинг привлекательности рекламных агентств России как работодателей

Оценка

Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ) по заказу Комиссии по профессиональному образованию Ассоциации Рекламных Агентств России (АКАР) представляет рейтинги привлекательности рекламных компаний как работодателей.
Согласно рейтингу, наиболее привлекательным работодателем среди рекламных агентств Москвы признана группа BBDO Russia, включая ГКА «Optimum Media OM» и РА «Инстинкт». Второе место в рейтинге привлекательности заняла Группа АДВ, включая РА «McCann Erickson», «Знаменка», MPG Russia, третье — Группа Publicis, включая РА «Родная Речь», Leo Burnett Group Russia, Старком Медиавест Групп и РА «Zenith Optimedia». В категории медиаселлеров самым привлекательным оказалось агентство Видео Интернешнл, в категории контракторов наружной рекламы — News Outdoor. Московские креативные специалисты, рекламщики клиентского сервиса, медиа-специалисты, студенты рекламных специальностей — все предпочитают работать в группе BBDO Russia.
Ситуация в других крупных городах России более пестрая. В Петербурге лидером по привлекательности среди рекламных агентств является Great, в Новосибирске — Р. И. М., в Красноярске — Рекламная мастерская Каверзина, в Самаре — РА «Абсолют», в Екатеринбурге — РА «Восход».
Методология построения рейтинга такова: респондентам было предложено самостоятельно назвать и ранжировать 3 рекламных агентства их города, которые они считают лучшими по каждому из 12 критериев привлекательности работодателя в сфере рекламы. Таким образом, каждый респондент мог сделать до 36 упоминаний различных компаний. Рейтинг популярности рекламных агентств построен путём подсчёта общего числа этих упоминаний по всей выборке, при этом принималась во внимание ценность каждого «упоминания» агентства в зависимости от его места (первое, второе или третье) и от важности критерия.

Опрос ВЦИОМ проведён 10–28 сентября 2007 г. Опрошено 764 человека, в том числе 314 человек в Москве и по 90 человек в Санкт-Петербурге, Новосибирске, Екатеринбурге, Самаре и Красноярске. Опрашивались работники рекламных агентств (методом телефонного интервью с соблюдением квот по специализации и типам агентств) и студенты рекламных специальностей методом личного интервью. Перечень критериев был определен в ходе серии экспертных интервью с работниками рекламной отрасли и утвержден Комиссией АКАР по образованию 6 сентября 2007 г.; а значение каждого критерия (его «вес») — в результате экспертного опроса членов Комиссии АКАР по профессиональному образованию 14–19 сентября 2007 г.

Рейтинг привлекательности рекламных агентств как работодателей в Москве
Место в рейтинге	Название агентства	Число баллов
1	Группа BBDO Russia, включая ГКА «Optimum Media OM» (23 балла), РА «Инстинкт» (7 баллов)	271
2	Группа АДВ, включая РА «McCann Erickson» (30 баллов), РА «Знаменка» (6 баллов), РА «MPG Russia» (8 балла)	65
3	Группа Publicis, включая РА «Родная Речь» (25 баллов), РА «Leo Burnett Group Russia» (24 балла), РА «Старком Медиавест Груп» (6 баллов), РА «Zenith Optimedia» (4 балла)	59
4	Студия Артемия Лебедева	47
5	Группа Максима	29
6	Prior!	18
7	Старый город	18
8	Мир рекламы	16
9	Дефа	12
10	Saatchi & Saatchi Russia	12

Рейтинг привлекательности компаний-медиаселлеров как работодателей в Москве
Место в рейтинге	Название агентства	Число баллов
1	Видео Интернейшнл	101
2	НТВ-Медиа	Менее 1
3	Алькасар	Менее 1

Рейтинг привлекательности компаний — контракторов наружной рекламы как работодателей в Москве
Место в рейтинге	Название агентства	Число баллов
1	News Outdoor	39
2	Gallery	9

Рейтинг привлекательности рекламных агентств как работодателей среди креативных специалистов в Москве
Место в рейтинге	Название агентства	Число баллов
1	Группа BBDO Russia, включая ГКА «Optimum Media OM» (23 балла), РА «Инстинкт» (7 баллов)	226
2	Группа Publicis, включая РА «Родная Речь» (25 баллов), РА «Leo Burnett Group Russia» (24 балла), РА «Старком Медиавест Груп» (6 баллов), РА «Zenith Optimedia» (4 балла)	56
3	Студия Артемия Лебедева	54
4	Prior!	33
5	Группа АДВ, включая РА «McCann Erickson», РА «Знаменка», РА «MPG Russia»	26

Рейтинг привлекательности рекламных агентств как работодателей среди специалистов клиентского сервиса в Москве
Место в рейтинге	Название агентства	Число баллов
1	Группа BBDO Russia, включая ГКА «Optimum Media OM», РА «Инстинкт»	267
2	Группа АДВ, включая РА «McCann Erickson», РА «Знаменка», РА «MPG Russia»	76
3	Группа Максима	49
4	Студия Артемия Лебедева	45
5	Группа Publicis, включая РА «Родная Речь», РА «Leo Burnett Group Russia», РА «Старком Медиавест Груп», РА «Zenith Optimedia»	37

Рейтинг привлекательности рекламных агентств как работодателей среди медиаспециалистов в Москве
Место в рейтинге	Название агентства	Число баллов
1	Группа BBDO Russia, включая ГКА «Optimum Media OM», РА «Инстинкт»	212
2	Группа АДВ, включая РА «McCann Erickson», РА «Знаменка», РА «MPG Russia»	89
3	Пост-Медиа	44
4	Prior!	43
5	Муви	30

Рейтинг привлекательности рекламных агентств как работодателей среди студентов рекламных специальностей в Москве
Место в рейтинге	Название агентства	Число баллов
1	Группа BBDO Russia, включая ГКА «Optimum Media OM», РА «Инстинкт»	462
2	Группа Publicis, включая РА «Родная Речь», РА «Leo Burnett Group Russia», РА «Старком Медиавест Груп», РА «Zenith Optimedia»	152
3	Группа маркетинговых коммуникаций АДВ, включая РА «McCann Erickson», РА «Знаменка», РА «MPG Russia»	118
4	Студия Артемия Лебедева	63
5	Saatchi & Saatchi Russia	55

Рейтинг привлекательности рекламных агентств как работодателей в Санкт-Петербурге
Место в рейтинге	Название агентства	Число баллов
1	Great	228
2	SPN Ogilvy	198
3	Publicity & Design	135
4	News Outdoor	111
5	Зебра	107
6	Небо	99
7	Иллан	91
8	Coruna	72
9	Мир	57
10	ACG — Санкт-Петербург	56

Рейтинг привлекательности рекламных агентств как работодателей в Новосибирске
Место в рейтинге	Название агентства	Число баллов
1	Рим	370
2	Мелехов и Филюрин	228
3	Петра	219
4	Голливуд	81
5	Кит	70
6	Альянс Медиа	67
7	Афина Паллада	61
8	Арт Бизнес Лайн	59
9	Дизайн-Мастер	43
10	Реклама Онлайн	37

Рейтинг привлекательности рекламных агентств как работодателей в Екатеринбурге
Место в рейтинге	Название агентства	Число баллов
1	Восход	183
2	KrikCentre (АБВ)	148
3	Терминатор	98
4	Дельта-План	92
5	МедиаПилот	86
6	Ньютон	80
7	Штольцман и Кац	66
8	Телец Видео Интернешнл	60
9	Бумеранг	55
10	Абрикос	45

Рейтинг привлекательности рекламных агентств как работодателей в Самаре
Место в рейтинге	Название агентства	Число баллов
1	Абсолют	262
2	Зебра	53
3	Africa	50
4	Соло	48
5	Green Street	46
6	Река	46
7	Капитал	43
8	Стас	35
9	Avrora-BTL	27
10	Неон Лайн	27

Рейтинг привлекательности рекламных агентств как работодателей в Красноярске
Место в рейтинге	Название агентства	Число баллов
1	Рекламная мастерская Каверзина	173
2	Вездеход	163
3	ОНИКС	151
4	РБС	140
5	Медиафабрика	119
6	Ориентир-М	111
7	Stive&Barton	92
8	АртСтиль	84
9	Медиацентр	58
10	Магистраль	34

«Вес» критериев привлекательности работодателя в сфере рекламы, %
Профессионализм команды	10,0
Уровень зарплат	9,6
Атмосфера в коллективе	9,2
Статус и известность агентства в целом	9,2
Известность клиентов и брендов, величина бюджетов	9,2
Перспективы карьерного и профессионального роста	9,2
Отношение к сотрудникам	8,7
Качество рекламной продукции	7,9
Творческая свобода	7,4
Статус и известность руководителей (владельцев)	7,0
Уровень организации работы	6,6
Стабильность занятости	6,1

Автор

Горожанкин Владимир

Наука и Технологии

Рейтинг привлекательности рекламных агентств России как работодателей

Вам может быть интересно

ООН готовится к защите от террористов

Есть по погоде