Умение хорошо одеваться - это один из многочисленных элементов искусства нравиться...
Честерфилд
Рынок одежды – один из самых динамично развивающихся рынков в России. По оценкам DISCOVERY Research Group, объем общероссийского рынка в 2007 году достиг 40 млрд. долларов. Ежегодный темп роста данного рынка составляет 15-25%. При этом наиболее перспективен среднеценовой сегмент, объем которого, по данным агентства DISCOVERY Research Group, ежегодно увеличивается на 25-30%. По мнению экспертов данного агентства, это связано прежде всего с постоянным ростом уровня жизни населения, а также с постепенным уменьшением объема продаж на вещевых ярмарках. Потребитель все чаще предпочитает совершать покупки в магазинах. Кроме того, росту объема магазинной торговли способствует открытие все новых и новых торговых центров: стоимость обустройства торговых площадей в них существенно ниже, чем при открытии магазина в отдельно стоящем здании.
В условиях стремительного развития рынка одежды особый интерес у ритейлеров вызывают потребительские предпочтения и поведение людей при покупке одежды в России. В начале текущего года “РосБизнесКонсалтинг” провел онлайн-опрос в рамках изучения рынка розничных сетей одежды массового потребления в России. Компания выяснила, какие магазины и какая одежда самые любимые у россиян, а также что влияет на их выбор, когда они ходят за покупками. В результате “РБК” на базе интернет-панели компании Online Market Intelligence (OMI) составил рейтинг известных марок одежды среди потребителей.
Так, самым известным магазином одежды среди российских интернет-пользователей является Mexx, его отметили 68,55% респондентов. Большинству потребителей, предпочитающих покупать одежду в данном магазине, от 24 до 30 лет; их среднемесячный доход на члена семьи находится на уровне 11-15 тыс. руб. (Рис. 1)
Следует отметить, что более четверти интернет-пользователей РФ, принявших участие в опросе (26,35%), не имеют каких-либо предпочтений относительно марок магазинов одежды.
Но это ситуация в России. Что же происходит в нашем городе? Какова емкость рынка одежды? Что и как часто предпочитают из одежды приобретать горожане? Какие магазины чаще всего посещают? Сколько мужчины и женщины тратят на одежду из своего бюджета?
Чтобы получить ответы на эти вопросы, компания “Консалтинг АБВ” в начале 2008 года провела исследование рынка одежды г. Астрахани. Объем выборки составил 500 человек, метод исследования – уличный опрос. Квотирование выборочной совокупности проводилось на основе таких параметров, как пол, возраст и район проживания респондентов.
Результаты опроса горожан показали, что мужчины, проживающие в нашем городе, практически так же часто приобретают себе одежду, как и женщины. Так, среднестатистический астраханец в год приобретает порядка 7-8 предметов одежды, а астраханка – около 10.
Из предметов одежды чаще остальных в “потребительскую корзину” горожан попадают рубашки, блузки, футболки – так, в среднем в год мужчины приобретают 3 рубашки/футболки, а женщины – 4 блузки/футболки. Брюк или джинсов мужчины в год приобретают около 2-3 пар, женщины за год приобретают такое же количество брюк или юбок. Костюмы у астраханцев не пользуются особой популярностью – как правило, представители обоих полов покупают один костюм в два года. А вот по одной куртке или пальто горожане предпочитают приобретать каждый год.
Следует отметить, что количество приобретаемой одежды зависит и от возраста покупателей, и от их уровня дохода. (Рис. 2)
Так, астраханцы, которые отнесли свой уровень дохода к среднему, приобретают одежды в 1,5 раза больше, чем астраханцы с низким доходом, но в столько же раз меньше, чем горожане с высоким уровнем дохода. Астраханцы, считающие, что у них низкий уровень дохода, в среднем в год приобретают 6 предметов одежды, горожане со средним доходом – около 9, а с высоким – 14.
В зависимости от возраста горожан количество приобретаемой ими одежды также различается, причем зависимость между данными показателями обратная. Так, например, молодые люди от 18 до 24 лет в среднем в год приобретают себе 14-15 новых предметов гардероба, астраханцы возраста от 35 до 44 лет – 9 новых вещей, а люди от 55 до 64 лет – только 6.
Следует отметить, что по сравнению с результатами исследования, проведенного ООО “Консалтинг АБВ” в 2003 году, количество приобретаемой астраханцами одежды значительно увеличилось. Так, пять лет назад мужчины, проживающие в нашем городе, в среднем покупали в год 6 предметов одежды, женщины – около 8.
Кроме количества приобретаемой одежды, астраханцев спрашивали и о средних ценах приобретаемой одежды. (Рис. 3)
Интересен тот факт, что женщины чаще всего покупают себе одежду, цена которой ниже, чем цены на одежду мужчин. Так, на рисунке 3 видно, что брюки, пиджаки/джемперы и костюмы, которые себе покупают мужчины, стоят значительно больше, чем аналогичные товары для женщин. Так, например, средняя цена костюмов, которые покупают жители города мужского пола, почти на 40% выше цены женских костюмов. Женщины, в свою очередь, предпочитают не экономить на блузках и куртках/пальто.
На основе данных, полученных в ходе опроса горожан, нами были рассчитаны среднегодовые затраты на одежду. Конечно, в абсолютных показателях сумма затрат женщин на одежду превышает затраты мужчин, но не так значительно, как могло бы показаться. В среднем женщины на одежду в год тратят больше мужчин на 1144 рубля. Таким образом, разница между затратами покупателей разного пола в относительных показателях незначительна и составляет всего 6%. Если говорить о конкретных видах одежды, то, например, в среднем на покупку блузок/футболок женщины тратят 4051,95 рубля в год, тогда как мужчины на рубашки/футболки на 1058,14 рубля меньше. В то же время средние затраты мужчин на покупку костюмов больше почти на 1300 рублей, чем та же графа расходов у женщин.
Таким образом, среднегодовые затраты на одежду одного мужчины, проживающего в г. Астрахани, составляют 17669,74 рубля, или 12,5% от среднедушевого дохода жителя города. Средние затраты женщин складываются в сумме 18813,69 рубля, или 13,4% от среднедушевого дохода. Хотелось бы отметить, что за последние пять лет затраты на одежду у горожан значительно возросли. Так, по данным исследования, проведенного нашей компанией в 2003 году, мужчины на одежду в среднем тратили около 6% своего дохода (3800 рублей в год), женщины – 9,7% (6120 рублей в год).
Результаты исследования позволяют нам говорить о том, что рынок одежды в г. Астрахани растет так же стремительно, как и в целом по стране. В 2003 году емкость рынка одежды города нашей компанией оценивалась в размере 1 983,6 млн. руб. в год. К текущему году этот показатель увеличился в более чем 3 раза и составляет 6 142 млн. рублей в год. Да и перспективы развития рынка одежды очень высоки – средний астраханец (как и в целом житель России) тратит на одежду в разы меньше, чем европеец или американец. Те положительные тенденции, которые наблюдаются в экономике нашего региона, в частности связанные с ростом уровня дохода населения, позволяют говорить, по крайней мере, о сохранении высоких темпов роста рынка одежды г. Астрахани.
Консалтинг АБВ