За последние три года в СНГ появились четыре новых президента — смена высшего руководства страны коснулась Азербайджана и революционных Грузии, Украины, Киргизии. Все они, за исключением Ильхама Алиева, не похожи на своих предшественников — молоды, амбициозны и непредсказуемы. Новый лидер ожидается и в России, и сейчас мировое сообщество пытается предугадать, каким он будет. Ведь не исключено, что именно по российским технологиям и стандартам будут изготовлены следующие президенты других стран Содружества, в том числе и Казахстана, где уже со дня на день начнут производство преемника Нурсултана Назарбаева.
Не обманешь — не продашь. Времена, когда лидеры делали сами себя, уже давно прошли. В современном демократическом мире герои войны, революционные вожди или организаторы государственных переворотов крайне редко становятся во главе государства. Самородки сегодня просто перевелись, поэтому современные государственные руководители делаются искусственным путем из стандартных граждан. Качество полученных продуктов целиком и полностью зависит от уровня политических технологий, применяемых при изготовлении президентов.
В Соединенных Штатах уже более 80 лет кандидатов на пост президента отбирают посредством праймериз — предварительных выборов, выявляющих наиболее перспективных президентов. В России подбор главы государства входит в прерогативу действующего лидера и его политконсультантов. Например, производство никому не известного чиновника Владимира Путина во всенародно избранные президенты заняло менее полугода. И, по сути, основным пиарщиком ВВП был его предшественник Борис Ельцин, которым к тому времени было недовольно большинство населения страны. Данные соцопросов устойчиво гласили — пожилой Ельцин не умеет владеть собой, обладает плохим здоровьем и не способен навести порядок в стране. Вывод напрашивался сам собой: россияне хотят молодого, здорового и непьющего президента. Все остальное — дело техники. Что касается Путина, то в руках кремлевских политтехнологов была «заготовка» с двумя ярко выраженными качествами — молодостью и полным отсутствием публичной репутации. Однако последнее имиджмейкерам только на руку — на чистом листе легче писать биографию нового лидера. И действительно, портрет новоиспеченного президента был написан удивительно быстро — три журналиста на основе нескольких бесед написали книгу «От первого лица. Разговоры с Владимиром Путиным» и все узнали, что за безвестной личиной скрывался рабочий парень, который отучился на юриста, но стал разведчиком и работал в тылу врага, то есть родину защищал, к тому же профессиональный спортсмен и хороший семьянин.
Но была у путинских имиджмейкеров и серьезная проблема: внешность нового президента совершенно не соответствовала стандартам большого начальника — ни роста, ни голоса, ни царственной походки. И начали рекламисты усиленно трудиться над созданием образа мужественного и крутого главы государства. ВВП стали показывать то за штурвалом самолета, то на борцовском татами, то погружающегося на субмарине под воду, то летящего в мятежную Чечню.
Другой трудностью стало отсутствие у кандидата навыков общения с массовой аудиторией. Изучив устные выступления и интервью Владимира Путина, психологи обнаружили в его поведении такие недостатки, как боязнь власти и страх быть пойманным на
Что пипл хавает. Большинство американцев ставят во главу угла коммуникативные способности кандидата в президенты. Поэтому Рональду Рейгану стать руководителем страны существенно помогли его актерское прошлое и опыт работы спортивным комментатором. Все остальное ему добавили грамотные консультанты и опыт руководящей работы.
Из чего делают президента
Во многом благодаря своим политтехнологам занял кресло президента Украины и Виктор Ющенко. Тайна его отравления до сих пор неизвестна, однако опытные консультанты «оранжевого папы» умело обратили очевидный предвыборный провал в предвыборный козырь, создав из Ющенко образ мученика за революционные идеалы и обвинив бывшее руководство республики в попытке отравления. Правда, это дало повод команде второго кандидата в президенты Виктора Януковича заподозрить, что его оппонент намеренно пожертвовал своим лицом ради победы на выборах. Так или иначе, но тема внешности нового президента Украины до сих пор используется по полной программе: в СМИ то и дело появляется информация о ходе лечения Ющенко и успехи следствия по делу об отравлении. А сам Виктор Ющенко сделал своей визитной карточкой фразу «Мое лицо — это лицо Украины».
По сути, выборы — это та же
Главное, чтобы президент был человеком. В массовом сознании образ политического лидера складывается из множества проявлений простых человеческих качеств. Например, политтехнологи, когда им необходимо создать образ «человечного президента», давно и исправно используют фишку «домашние питомцы». Так, американцев довольно регулярно информируют о состоянии первых собак государства — терьеров Бизли и Барни. Покойный президент Франции Франсуа Миттеран вместе со всей страной души не чаял в своем лабрадоре Балтике, настолько, что даже в завещании прописал, что пес должен шествовать за его гробом. Про собаку российского президента тоже много говорят и пишут, и она, действительно, существенно поднимает рейтинг ВВП. Например, в день выборов президента РФ в марте 2004 года на избирательном участке журналисты в один голос расспрашивали Путина о приплоде, который накануне ему принесла любимая лабрадорша Конни. И президент с супругой подробно рассказывали, как всю ночь принимали собачьи роды. Таким образом, был дан зрительный сигнал — электорату с утра продемонстрировали симпатичный образ политика, который накануне судьбоносного для него решения проводит ночь в заботах о любимом питомце. Но самое главное — народу дали понять, что кандидат спокоен за исход голосования и уверен, что выберут именно его. Собственно, это была мастерски закамуфлированная агитация в день выборов, к которой очень трудно придраться.
Современному президенту политтехнологи нужны постоянно, потому что необходимо ежедневно «продавать» себя избирателю всевозможными способами. Например, после сокрушающего урагана «Катрина» в американской прессе появились публикации с ссылкой «на источники, близкие к семье президента», где сообщалось, что после
Кто делает президента
Основные трудности политтехнологов обычно связаны с истинной биографией президента. Со временем могут всплыть ранее неизвестные данные из его «прошлой» жизни. Яркий пример тому — Билл Клинтон, чья супружеская неверность едва не обернулась импичментом и надолго подорвала престиж демократической партии США. Также
Информационное агентство