В конце прошлой недели представители компании "Филипп Моррис Интернэшнл" встретились @ с руководителями Харьковской области. @ Целью встречи послужило строительство новой табачной фабрики. Под строительство выделен земельный участок площадью 31,5 га на территории испытательного полигона ОАО "Харьковский тракторный завод". Данное распоряжение подписано председателем Харьковской облгосадминистрации Евгением Кушнаревым. Вполне вероятно, что под строительство будет использована не вся территория, поскольку на такой площади можно разместить далеко не одну табачную фабрику. Сумму, которую "Филипп Моррис" должен будет выплатить за территорию ОАО "Харьковский тракторный завод" стороны определят в течении недели. Только после этого табачная компания окончательно решит, будет ли она строить фабрику в Харьковской области. Отведенный под строительство участок находится практически на городской территории (6 км от главного офиса "ХТЗ"), поэтому его стоимость будет далеко не маленькой. Мощность фабрики, по оценке Мирослава Зеленского (бывший председатель правления АО "Филипп Моррис Украина"), составит 25 млрд. сигарет в год. Для строительства новой фабрики потребуются инвестиции в размере 100 млн.$.
Инвестиции, предположительно, будут привлечены из Швейцарии (там находится главный офис "Филипп Моррис Интернэшнл"), поэтому на обеспечение начала строительства уйдет еще от 3 до 7 месяцев. www.marketing.vc напоминает, что в ноябре 2002 года президент Восточно-Европейского региона компании "Филипп Моррис Интернэшнл" Саймон Лангельер заявил, что компания не будет в ближайшее время вкладывать средства в строительство нового завода в Украине, поскольку на протяжении последнего времени вкладывались средства в открытие новых табачных фабрик в Южной Корее и Малайзии. Также он отметил: "Мы хотим придерживаться оптимального соотношения наших производственных возможностей в Украине и потребности украинского рынка в нашей продукции. Поэтому сейчас мы продолжаем рассматривать вопрос относительно возможного строительства нового завода компании".
Интересно, из каких расчетов "потребности украинского рынка" исходит руководство компании "Филипп Моррис Интернэшнл" принимая решение о строительстве табачной фабрики. На сегодняшний день объем украинского рынка оценивается специалистами в 80 млрд. сигарет в год, а доля "Филипп Морриса" на нем составляет 24%. Если предположить, что "Филипп Моррис" после окончания строительства сможет производить до 50 млрд. сигарет в год, нетрудно подсчитать на какой объем рынка ему придется рассчитывать, чтобы не попасть в монопольную ловушку, вылезши за пределы 35%-ного барьера.
С помощью нехитрой арифметики, можно подсчитать, что рынок должен составлять порядка 145 - 150 млрд. штук в год. А это почти вдвое больше цифры в 80 млрд., о которой заявляют специалисты "Филипп Морриса", применительно к сегодняшнему дню.
Предположить, что естественным путем рынок сможет удвоится за те несколько лет, которые будет строится фабрика, достаточно сложно. Следовательно, факт строительства можно истолковывать трояко. Либо "Филипп Моррис" строит завод, так сказать "на вырост", рассчитывая на десяти - пятнадцатилетнюю перспективу, и неторопливое окупание вложенных средств. Либо существующие оценки рынка сильно занижены, и эксперты компании обладают принципиально другими сведениями (в этом случае и остальным фирмам, работающим на украинском рынке, стоит произвести определенную переоценку ценностей). Либо, завод будет работать в значительной степени на экспорт, в частности, в соседнюю Россию (тогда становятся понятными опасения россиян, которые в последнее время предпринимают все более активные шаги, направленные на изоляцию внутреннего табачного рынка, и его защиты от легального, полулегального и нелегального импорта, в частности, из Украины).
Несмотря на то, что компания "Филипп Моррис Украина" делает ставку на более дорогие ценовые сегменты, расширение выпускаемого ассортимента, за счет производства сигарет премиум-сегмента (в частности ТМ Parlіament) не будет. Выпуск сигарет этой ТМ в Украине экономически не выгоден. Необходимо специальное оборудование для производства фильтров, а объем потребления Parlіament украинским рынком не настолько велик, чтобы инвестировать в такое оборудование. Сигареты Parlіament будут и в дальнейшем ввозить из России.
Справка:
Компания "Филипп Моррис Интернэшнл" в 1994 г. выкупила 51% акций АО "Харьковская табачная фабрика". В июне 2000 г. харьковское предприятие было переименовано в АО "Филипп Моррис Украина". На сегодняшний день "Филипп Моррис Интернэшнл" владеет 99,8% акций этого предприятия и инвестировала в его развитие более 62 млн. долл. США.
"Филипп Моррис Украина" занимает третье место по объемам производства и продажи табачной продукции в Украине. Доля продукции "Филипп Моррис Украина" в общем объеме табачной продукции на отечественном рынке составляет 24%. Производственные мощности компании сегодня составляют около 19,3 млрд. штук сигарет в год. Рост производства в 2002 году составил 1,5%. Предприятие имеет восемь филиалов в Украине: в Киеве, Львове, Хмельницком, Днепропетровске, Донецке, Харькове, Одессе и Симферополе.
Инвестиции, предположительно, будут привлечены из Швейцарии (там находится главный офис "Филипп Моррис Интернэшнл"), поэтому на обеспечение начала строительства уйдет еще от 3 до 7 месяцев. www.marketing.vc напоминает, что в ноябре 2002 года президент Восточно-Европейского региона компании "Филипп Моррис Интернэшнл" Саймон Лангельер заявил, что компания не будет в ближайшее время вкладывать средства в строительство нового завода в Украине, поскольку на протяжении последнего времени вкладывались средства в открытие новых табачных фабрик в Южной Корее и Малайзии. Также он отметил: "Мы хотим придерживаться оптимального соотношения наших производственных возможностей в Украине и потребности украинского рынка в нашей продукции. Поэтому сейчас мы продолжаем рассматривать вопрос относительно возможного строительства нового завода компании".
Интересно, из каких расчетов "потребности украинского рынка" исходит руководство компании "Филипп Моррис Интернэшнл" принимая решение о строительстве табачной фабрики. На сегодняшний день объем украинского рынка оценивается специалистами в 80 млрд. сигарет в год, а доля "Филипп Морриса" на нем составляет 24%. Если предположить, что "Филипп Моррис" после окончания строительства сможет производить до 50 млрд. сигарет в год, нетрудно подсчитать на какой объем рынка ему придется рассчитывать, чтобы не попасть в монопольную ловушку, вылезши за пределы 35%-ного барьера.
С помощью нехитрой арифметики, можно подсчитать, что рынок должен составлять порядка 145 - 150 млрд. штук в год. А это почти вдвое больше цифры в 80 млрд., о которой заявляют специалисты "Филипп Морриса", применительно к сегодняшнему дню.
Предположить, что естественным путем рынок сможет удвоится за те несколько лет, которые будет строится фабрика, достаточно сложно. Следовательно, факт строительства можно истолковывать трояко. Либо "Филипп Моррис" строит завод, так сказать "на вырост", рассчитывая на десяти - пятнадцатилетнюю перспективу, и неторопливое окупание вложенных средств. Либо существующие оценки рынка сильно занижены, и эксперты компании обладают принципиально другими сведениями (в этом случае и остальным фирмам, работающим на украинском рынке, стоит произвести определенную переоценку ценностей). Либо, завод будет работать в значительной степени на экспорт, в частности, в соседнюю Россию (тогда становятся понятными опасения россиян, которые в последнее время предпринимают все более активные шаги, направленные на изоляцию внутреннего табачного рынка, и его защиты от легального, полулегального и нелегального импорта, в частности, из Украины).
Несмотря на то, что компания "Филипп Моррис Украина" делает ставку на более дорогие ценовые сегменты, расширение выпускаемого ассортимента, за счет производства сигарет премиум-сегмента (в частности ТМ Parlіament) не будет. Выпуск сигарет этой ТМ в Украине экономически не выгоден. Необходимо специальное оборудование для производства фильтров, а объем потребления Parlіament украинским рынком не настолько велик, чтобы инвестировать в такое оборудование. Сигареты Parlіament будут и в дальнейшем ввозить из России.
Справка:
Компания "Филипп Моррис Интернэшнл" в 1994 г. выкупила 51% акций АО "Харьковская табачная фабрика". В июне 2000 г. харьковское предприятие было переименовано в АО "Филипп Моррис Украина". На сегодняшний день "Филипп Моррис Интернэшнл" владеет 99,8% акций этого предприятия и инвестировала в его развитие более 62 млн. долл. США.
"Филипп Моррис Украина" занимает третье место по объемам производства и продажи табачной продукции в Украине. Доля продукции "Филипп Моррис Украина" в общем объеме табачной продукции на отечественном рынке составляет 24%. Производственные мощности компании сегодня составляют около 19,3 млрд. штук сигарет в год. Рост производства в 2002 году составил 1,5%. Предприятие имеет восемь филиалов в Украине: в Киеве, Львове, Хмельницком, Днепропетровске, Донецке, Харькове, Одессе и Симферополе.