Рекламные агентства в поисках способов преодоления мирового экономического кризиса.
Несмотря на усилия армянских властей убедить общественность в том, что мировой кризис обходит страну стороной, и что экономика не пострадает, местные рекламные агентства уже бьют тревогу о возможных убытках, которые принесет им финансовый кризис.
Как сообщил нам арт-директор рекламного агентства “Агама” Миакел Оганисян, все изменения, происходящие в экономике страны, в частности в предпринимательской отрасли, неизменно быстро отражаются на рекламном рынке.
По его словам, этот год обещает много “интересного” на рынке рекламы.
“Начнется перераспределение денежных средств, компании примутся за сокращение необязательных расходов, тренингов, маркетинговых активаций, и т.п.”. Думаю, что реклама в целом является обязательной затратой, так как в ней содержится непосредственная информация о товаре: тем не менее, расходы, связанные с этим, немного сократятся. Мировой финансовый кризис в большей степени коснется крупных предприятий, что заставит их срезать расходы. Они начнут делать менее дорогие, но более впечатлительные ролики, и тогда – хорошие результаты не заставят себя ждать. По моим соображениям, реклама на телевидении не будет доминирующей в этом году, предприниматели будут вынуждены искать альтернативные методы. По словам специалистов, вскоре рекламный рынок перейдет от использования ATL на BTL (Аббревиатура ATL происходит от словосочетания above the line что, в переводе с английского, буквально означает «над чертой», а BTL – below the line). Это в свою очередь означает, что реклама на телевидении, радио, и на огромных плакатах предназначенная для более широкой аудитории (ATL) уступит место рекламным акциям, предусмотренным для небольших кругов (BTL): например организация акций, во время которых при покупке товара прилагается подарок. Думаю, что BTL будет процветать в условиях кризиса, так как не требует особых расходов”.
По прогнозам М. Оганисяна, средства массовой информации также пострадают от кризиса, так как их основным доходом является именно реклама.
Тем не менее, специалист советует представителям малого и среднего бизнеса продолжать рекламирование собственной продукции: это - непременный залог их развития.
“Некоторые компании пребывают в замешательстве и пытаются срезать рекламные расходы, однако это может привести к регрессу. Компании, которые не боятся затрат, окажутся в более выгодном положении, чем те, которые не выдержав натиска кризиса, оставят рекламный рынок. Потом будет труднее возвращаться. Ведь кризис не будет длиться вечно, им все равно придется вернуться и заявить о себе. Сокращение количества рекламы влияет на уровень товарного потребления: каждый день в стране увеличивается число потребителей, каждый день люди решают, какими товарами им следует пользоваться, какими – нет”.
Обсуждая вероятность противостояния кризису со стороны рекламных агентств, М. Оганисян заявил: “Если они не проявят достаточной гибкости, скорее всего, потерпят поражение. Компании, которые занимаются производством только одного типа рекламы, должны проявить немалую изобретательность, чтобы не потерять клиентов. Это – своеобразное испытание, которое предстоит всем рекламным агентствам”.
Директор рекламного агентства “Прайм комершл” и соучредитель компании “Шарм” Карен Казарян утверждает, что в случае если крупные международные предприятия сократят рекламные расходы, это вряд ли коснется армянского рынка.
“Допустим, нам платят 200 тысяч долларов для размещения рекламы на всех телевизионных каналах. В целях экономии во время кризиса, эту сумму сократят на 10-20% - от 20 до 40 тысяч долларов, но последствия такого решения не катастрофичны, ведь эти деньги будут поровну распределены по всем каналам”.
К. Казарян также коснулся темы влияния кризиса на рекламный рынок. “Многим покажется, что в условиях падения цен на рекламу в России, такое развитие возможно и у нас. Думаю, что, наоборот - в стране цены на рекламу вырастут. В России эти цены были значительно завышены, а у нас – нет. Отмечу, что в этом году уже намечается повышение цен на рекламу: государство собирается внести ограничения на длительность телевизионной рекламы. Она не должна превышать 10 минут. Следовательно, в условиях сокращения количества роликов, телевидение будет вынуждено поднять цены на рекламу. Тем не менее, в условиях развития кризиса, вряд ли цены размещения рекламы существенно увеличатся”.
Хечоян Ануш, Ереван