Рекламировать автомобили не помешает ни дефицит, ни закон

Менеджеры пермских рекламных агентств не прогнозируют уменьшения количества рекламы автомобилей  в ближайшем будущем, хотя не исключают такой возможности.

Острый дефицит иномарок на российском авторынке, возникший во второй половине этого года, заставляет рекламщиков «потуже затянуть ремни» и ждать, когда очереди на автомобили уменьшатся.

По словам бренд-менеджера пермского автоцентра Mitsubisi Александры Кирсановой, снижения объемов «авторекламы» в Перми пока не наблюдают. Мощную рекламную поддержку осуществляют федеральные компании — представительства компаний производителей, нет никаких предпосылок, что федералы уменьшат свои рекламные бюджеты. По мнению г-жи Кирсановой, реклама в этом сегменте зависит не столько от спроса на  автомобили, сколько от «выхода на рынок новых моделей и, конечно, сезона».

Однако причиной снижения количества авторекламы может стать не только дефицит автомобилей. Как выяснилось, ограничения на распространение авторекламы накладывает новая редакция Закона РФ «О рекламе». «Вводятся ограничения на распространение внутренней рекламы, — говорит консультант по рекламе пермской компании „Паритет“ Ксения Гринкевич, — в том числе и автотранспортной, которую мы ранее распространяли в виде листовок на транзитном транспорте».

Как рассказали корреспонденту ИА «Верхнекамье» в агентстве по наружной рекламе «Новая волна», после вступления в силу новой редакции закона, пришлось убрать звуковое сопровождение с некоторых щитов наружной авторекламы, так как звуковой фон создает шум.  Впрочем, такие ужесточения требований к автомобильной рекламной продукции вряд ли могут серьезно повлиять на объемы ее распространения в Перми и Пермском крае. По мнению менеджера компании «Новая волна» Ирины Фотиной, рекламщикам и автодилерам вряд ли стоит серьезно беспокоиться по этому поводу.