Подпольный пиар

Пока страна увлечена выборами Президента РФ, Владивосток готовится к избранию нового мэра.

Если уже все знают, кто будет следующим главой российского государства, то в краевом центре Приморья ожидается более чем серьезная борьба. В отсутствие четко выраженного лидера главная задача для основных участников избирательной гонки - выход во второй тур, пишет деловая газета «Золотой Рог» .

Между тем, первое правило такой "традиционной" избирательной кампании давным-давно известно. Главное - как можно дольше не высовываться и вести агитацию из подполья, когда потенциальные избиратели даже не подозревают, что этот самый "хороший человек", о котором в последнее время так много говорят в СМИ, на самом деле будущий кандидат в мэры. Скрытой рекламе у нас по-прежнему верят гораздо больше, чем материалам, украшенным легко бросающейся в глаза фразой - "оплачено из избирательного фонда..." Вдобавок ко всему слишком рано высунувшийся и открыто заявивший о своих амбициях кандидат имеет все шансы стать основным объектом массовых атак со стороны конкурентов.

Конечно, всегда есть исключения. Например, Виктор Черепков, открыто объявивший о своих мэрских амбициях еще в конце прошлого года сразу после победы на выборах в Госдуму РФ. Однако здесь все просто. Давно известно: что ни говори о нем, все равно белый пиар получается.

Виктору Черепкову вряд ли сможет повредить даже недавнее заявление о том, что в Госдуме РФ ему делать в общем-то нечего. Хотя для других кандидатов эти слова вполне могли бы обернуться потерей многих сторонников: как-никак человек публично отказывается от выполнения своих обязательств перед избирателями.

Безобидные обиды

Как бы то ни было, избирательная кампания во Владивостоке достигла таких масштабов, что практически любое заявление или поступок любого политика или бизнесмена уже нельзя рассматривать в отрыве от выборов. Безобидных и никак не связанных с грядущим плебисцитом вещей с недавних пор не существует.

Взять, к примеру, три самых шумных политических события последних месяцев. Во-первых, скандал в краевом ЗакСе, когда-то ли депутат Николаев пообещал "замочить" депутата Марковцева, то ли, наоборот, депутат Марковцев всячески оскорблял своего оппонента, называя Николаева и должностных лиц краевой администрации "мошенниками и ворами". Во-вторых, исключение из рядов "Единой России" мэра Владивостока Юрия Копылова. В-третьих, попытка еще двух известных приморских депутатов Адама Имадаева и Леонида Бельтюкова с помощью голодовки остановить банкротство краевых предприятий.

Если детально разобраться в каждом из этих случаев, то окажется, что логики и здравого смысла в них меньше, чем "кот наплакал", зато пруд пруди экспрессивных и явно деструктивных заявлений. Однако стоит рассмотреть их в контексте выборов - и все тут же встает на свои места. Ведь из пяти фигурантов по этим делам, как минимум, трое точно будут участвовать в грядущих выборах. Ну, а при определенном стечении обстоятельств жители Владивостока смогут обнаружить в бюллетенях все пять фамилий.

Понятно, что каждый из них будет играть в избирательной кампании свою собственную роль. Хотя глубоко разбираться в перипетиях судьбы всех без исключения кандидатов смысла нет. Как и в любом деле, всех интересуют кандидаты-лидеры, имеющие наибольшие шансы занять кресло мэра. Тем более что на грядущих выборах их будет не два или три, а сразу четыре человека.

Мэр или экс-мэр

Следующим мэром Владивостока почти наверняка станет кто-то из уже упомянутой тройки кандидатов - Юрий Копылов, Виктор Черепков или Владимир Николаев, либо вице-спикер краевого Законодательного собрания Игорь Пушкарев.

Находящиеся в распоряжении каждого из них ресурсы позволяют говорить о благоприятном исходе выборов. Свои шансы на победу имеет даже Юрий Копылов, который еще пару лет назад, сразу после отставки Евгения Наздратенко, казался абсолютно непроходной фигурой. С тех пор многое изменилось. Действующий глава города смог не только отбить все попытки краевой администрации ослабить его влияние, но и собрать под крышей "серого дома" дополнительные электоральные ресурсы.

Прежде всего, речь идет о неформальном медиа-холдинге, по крупицам собранном из убыточных и висящих на грани банкротства газет и телекомпаний. И хотя почти все СМИ, контролируемые Юрием Копыловым, из года в год становятся все менее и менее популярными, на одну избирательную кампанию их ресурса вполне может хватить. А ничего большего нынешнему мэру Владивостока и не нужно. В принципе, всем очевидно, что перед ним стоит только одна цель - сохранить нынешний статус-кво еще на четыре года.

В этом-то и заключается слабость позиции градоначальника. Владивосток, по праву считающийся самым богатым на Дальнем Востоке городом, сегодня объективно находится в хроническом инфраструктурном кризисе. За годы своего правления Юрий Копылов так и не смог показать, что он хоть что-то может сделать с двумя главными городскими болячками: ЖКХ и дорогами. Напротив, постоянное ухудшение ситуации в этих областях у многих горожан ассоциируется именно с именем Копылова.

Кстати, Виктор Черепков может столкнуться с точно такой же проблемой. Если нынешний глава города ассоциируется с его настоящим положением, то экс-мэр с прошлым, где так же трудно отыскать хоть что-то приятное. Все те же коммунальные проблемы, в свое время выродившиеся в памятную всем мусорную войну, плюс многочисленные политические скандалы и противостояние с губернатором Наздратенко. Между тем ничего нового, кроме эфемерных и быстро приедающихся заявлений о борьбе за справедливость и честные выборы, Виктор Иванович так и не смог предложить.

Впрочем, может статься, что сам Виктор Черепков, с трудом обошедший на декабрьских выборах невыразительного Павла Пацвальда, лучше других понимает уязвимость своей позиции и в очередной раз решит стратегически подойти к выборам мэра. Попросту организует собственное снятие и на волне народного гнева попытается вернуть утерянные позиции. Ведь по большому счету мэрское кресло его интересует только как трамплин, чтобы занять место губернатора.

Депутат депутату...

Куда сложней ситуация с Владимиром Николаевым, который во время избирательной кампании также не сможет апеллировать к своему прошлому. На месте этого прошлого попросту зияет огромная черная дыра.

Официальных ответов на вопросы: "Кто такой Николаев?" и "Как он смог стать одним из самых богатых людей края?" жители Владивостока вряд ли когда-нибудь получат по вполне банальной причине. Похоже, что пиарщики и биографы Николаева даже теоретически не могут составить складный и логичный рассказ о том, как их подопечный за каких-то шесть лет смог получить контроль над крупнейшим рыбодобывающим предприятием края.

Обращаться к основному бизнесу для Николаева тем более опасно, поскольку за минувшие три года в крае резко изменилось само отношение к рыбной промышленности. Если раньше она воспринималась как главная кормилица и поилица, то сегодня, благодаря активному вмешательству федеральных СМИ, слово "рыба" стала синонимом словам "криминал" и "коррупция".

Отсюда и стратегия, избранная Николаевым на нынешних выборах. Он решил пойти по самому короткому пути - купить избирателей. Это и бесплатный ремонт подъездов, и уцененная рыба, и дешевый хлеб. Приоритеты выбраны настолько грамотно, что поневоле возникает аналогия с профессиональным кикбоксером, который из-за всех сил лупит своих соперников по самым больным местам. На этот раз соперниками выступают жители города, которым с помощью рыбы, хлеба и подъездов пытаются показать их собственную неполноценность.

Всего полгода назад у Владимира Николаева в запасе был еще один избирательный конек - полуофициальная поддержка края. Однако, за последние несколько месяцев, ситуация сильно изменилась. Современная ситуация такова, что власти субъектов федерации предпочитают поддерживать кандидатов, одобренных Кремлем. К Николаеву это не относится.

Ведь нельзя не замечать, что в минувшем году Николаев показал себя как посредственный и слишком уж прямолинейный политик. К примеру, он так и не смог выполнить задание "белого дома" и сформировать в ЗакСе прогубернаторское большинство. Напротив, спровоцировав настоящий конфликт между депутатами и администрацией, Николаев чуть было не загнал ЗакС в глубокую оппозицию к губернатору.

По всей видимости, именно тогда и взошла звезда еще одного претендента на кресло мэра - вице-спикера краевого ЗакСа Игоря Пушкарева, который смог не только весьма эффективно погасить конфликт между исполнительной и законодательной властями, но и объединить большинство депутатов во фракцию.

Может оказаться, что, в конечном счете, краевым властям, кровно заинтересованным в поражении Черепкова и Копылова, будет куда выгоднее поддержать не Николаева, но политически куда более успешного Пушкарева. Конечно, у вице-спикера есть один существенный недостаток - он пока мало известен во Владивостоке и в большей мере воспринимается как фигура краевого масштаба.

Однако, по сравнению с тем же Николаевым, Пушкарев имеет целый ряд преимуществ. Прежде всего - чистое прошлое. "Спасскцемент", давший Пушкареву путевку в большую политику, всегда был на виду и ни разу не засветился в громких скандалах. Напротив, все последние годы с предприятия приходили только позитивные новости об увеличении объемов производства и прочих близких сердцу избирателей вещах.

Кроме того, даже при всем желании Пушкарева нельзя называть нелюбимым нынче словом олигарх: выводя предприятие из кризиса, он так и не обзавелся его акциями. Куда больше вице-спикер подходит под архетип антикризисного менеджера, который, достигнув поставленных перед ним целей, переключился на законотворческую деятельность.

Все это может стать определяющим на грядущих выборах мэра. Специфика Владивостока такова, что многие жители города уже достаточно давно привыкли голосовать не "за", а "против" или вопреки кому-либо или чему-либо. А с учетом того, что второй тур неизбежен, конечный результат выборов будет зависеть не только и не столько от популярности кандидатов, а от их антирейтингов.

Здесь-то и может дать о себе знать беспроблемное прошлое Игоря Пушкарева, который, в отличие от Копылова, Черепкова и Николаева, практически не имеет отрицательного рейтинга. Если раскрутка вице-спикера пойдет успешно, то он единственный из всех кандидатов-лидеров будет иметь неплохие шансы победить во втором туре самого Виктора Черепкова.

Евгений Итаров