"Лада-ТВ" лишают воздуха"

Начинается новый передел тольяттинского медиа-пространства. Как стало известно "P.S.", АВТОВАЗ ведет переговоры о сотрудничестве с принадлежащей "СОКу" (самарская финансовая группа, - прим. Дайджеста ФЗГ) телекомпании "Орион" на базе одной из двух своих телевизионных частот. Новая угроза нависла, таким образом, над телекомпанией "Лада-ТВ", которая может лишиться своего базового канала - ТНТ.
Как известно, ТНТ - телевизионный партнер "Ориона" в Самаре. Теперь ТНТ, видимо, разорвет отношения с "Лада-ТВ" и тольяттинской телекомпании, охватывающей преимущественно Центральный и Комсомольский районы, придется искать новый базовый канал. У "Лада-ТВ" появляется печальная перспектива лишиться остатков рынка, а ВАЗ ТВ в альянсе с "СОКом" становится фактическим монополистом телевизионного пространства в Тольятти, ликвидируя последние очаги конкуренции в этом сегменте бизнеса.
Вторжение группы компаний "СОК" на тольяттинский рынок СМИ - событие сколь значимое, столь и логичное. Имея огромное влияние на экономику города, "СОК", конечно, обязан был позаботиться о медийном сопровождении своей деятельности в Тольятти. Тем более в ситуации, когда экономические прогнозы не блещут оптимизмом. Скорее всего, менеджеры обычно агрессивной группы на мелочи размениваться не станут. "P.S." стало известно, что самарская телекомпания "Орион" до конца года планирует начать вещание на резервном телеканале ВАЗ ТВ. Впрочем, по словам директора компании телерадиовещания и печати ОАО "АВТОВАЗ" Инны Лауэр, говорить о том, что ВАЗ ТВ окончательно договорился с "Орионом" и ТНТ, пока рано. "Мы не говорим о продаже канала "Ориону", - отметила Лауэр. - Мы говорим о вещании ТК ТНТ по нашему второму каналу. А у "Ориона" мы будем брать только губернские новости. В каком объеме и как все это будет выглядеть, пока обсуждается. Тем более что все не решено еще окончательно. Может быть, это будет канал "Домашний", МТК "Орион" контролируется руководством ГК "СОК". В Самаре телекомпания вещает на канале ТНТ и, очевидно, надеется использовать тот же носитель, расширив свою зону влияния с помощью вазовского ТВ-ресурса. Что это за ресурс?
Сегодня телевидение ВАЗа выпускает свои программы на 22-м ТВК (телевизионном канале). Этот канал принадлежит ТВЦ и эксплуатируется вазовцами по договору. При этом на своем, 26-м ТВК (раньше на нем вещало ТВ-3) ВАЗ ТВ с начала года ведет ремонтные работы. Судя по всему, ремонт завершен и именно на 26-м канале в Тольятти будет выходить "Орион". Однако в Тольятти давнишним партнером ТНТ является телекомпания "Лада-ТВ", и очевидно, что московской дирекции ТНТ теперь придется выбирать, с какой телекомпанией продолжать отношения, а с какой прекратить. Главный редактор телекомпании "Лада-ТВ - ТНТ" Евгений Рабинович подтвердил "P.S.", что в курсе переговоров "Ориона" с ВАЗ ТВ, но от комментариев отказался. По информации "P.S.", сейчас "Лада-ТВ" ведет параллельные переговоры с руководством ТНТ, пытаясь воздействовать на ситуацию и остаться партнером федерального телеканала.
На первый взгляд выбор предопределен: "Орион" в случае реализации договоренностей с вазовцами становится действительно областной телекомпанией, попадает в сети ВАЗ ТВ и на радость москвичам приносит им огромную недоступную ранее аудиторию. "Лада-ТВ", которую вазовцы год назад перестали пускать в свои сети, такого охвата предложить не может, а значит, для ТНТ как партнер становится менее интересной. В принципе, с точки зрения бизнеса ситуация вопросов почти не вызывает. "Почти" - потому что появление самарцев на тольяттинском рынке изрядно усилит конкуренцию среди местных производителей телепродукции за рекламные бюджеты городских предприятий. Вывод напрашивается простой, но далеко идущий. Вхождение телекомпании "Орион" на вазовский телеканал не имеет к бизнесу никакого отношения.
Зато, не исключено, имеет к политике. Дело в том, что телекомпания "Лада-ТВ" принадлежит мэру Самары Георгию Лиманскому, у которого исторически сложились никуда не годные отношения с ГК "СОК". Таким образом, внедрив на тольяттинский рынок "Орион" и лишив "Лада-ТВ" партнерства с ТНТ, недруги самарского мэра убивают двух зайцев. Они усиливают свое влияние в регионе, а Лиманский, наоборот, его теряет, поскольку, лишившись стратегического партнера, "Лада-ТВ" должна будет искать нового, а значит, как минимум на долгое время окажется вне игры. При этом необходимо учитывать, что популярная тольяттинская телекомпания для самарского мэра является активом стратегическим. Например, сейчас, когда отношения мэра Лиманского и губернатора Титова вновь вернулись в формат диалога, содействие ТК "Лада-ТВ" на грядущих выборах в губернскую думу могло бы стать жестом доброй воли, эдаким презентом Георгия Сергеевича Константину Алексеевичу, которому обязательно нужно будет продемонстрировать президенту, что и новая дума его, Титова.
В похожей ситуации оказывается и премьер-министр областного правительства, лидер областного отделения партии "Единая Россия" Сергей Сычев. Буквально на днях президент Владимир Путин, выступая перед лидерами фракций Государственной думы, оговорился, что считает целесообразным назначать губернаторов из числа представителей победившей на выборах в губернскую думу партии. Через полтора года такие выборы состоятся в Самарской области. Конечно, Сергей Сычев надеется на этих выборах привести губернских "единороссов" к абсолютной победе. Для достижения этой цели ему потребуется отмобилизовать не только административный ресурс, но и максимально вовлечь в работу все весомые медийные активы области. Однако у него не очень хорошие отношения с ГК "СОК", а значит, и здесь у менеджеров группы появляется возможность без лишних усилий перевести отношения с премьером в новый формат.
Таким образом, если телекомпания "Орион" сумеет убедить руководство телеканала ТНТ и руководство ВАЗ ТВ в наибольшей привлекательности сотрудничества именно с ней, то у группы компаний "СОК", лидеры которой, возможно, несколько запутались в своих попытках извлечь из политики пользу для бизнеса, появляется своего рода неразменный рубль. Рубль этот можно будет тратить на разные цели и бесконечное число раз.

Справка.
"Лада-ТВ - ТНТ" вещает на 10ТВК. В зоне покрытия телекомпании (технического проникновения): Комсомольский район - 100%, Центральный район - 100%, Автозаводский район - 10-12%. По данным большинства опросов, ТК "Лада-ТВ - ТНТ" по зрительским предпочтениям тольяттинцев удерживает третье место после ВГТРК и ТВ ВАЗа.
ТК ВАЗ ТВ вещает на 22ТВК, имеет в резерве 26ТВК. В зоне покрытия телекомпании: (технического проникновения) Комсомольский район - 80{PCNT}, Центральный район - 80%, Автозаводский район - 100%. По данным исследования Центра социальных технологий Виктора Шамрая, проведенного в декабре 2004 года по заказу ВАЗ ТВ, передачи телекомпании смотрят около 47% жителей Тольятти.

Иван Афанасьев, "Постскриптум": "Лада-ТВ" лишают воздуха".
Источник: http://press-volga.ru/pvnews/2005/05/23/6/