1 сентября 2007 года в центре Москвы на Театральной площади в рамках официальной программы празднования 860-летия г. Москвы прошёл благотворительный праздник в помощь детям, больным раком. Организаторами этой акции стали Союз благотворительных организаций России, оператор сотовой связи «МегаФон» и PR-агентство Центр прикладных коммуникаций.
Программа праздника включала в себя танцевальные шоу-номера, выступление музыкантов и артистов комического жанра, викторины и розыгрыши призов. Сюрпризы и подарки для зрителей приготовили партнёры Союза благотворительных организаций России – компании, поддерживающие программу «Миллиард мелочью», направленную на сбор средств для оказания неотложной медицинской помощи онкобольным детям. Среди них оператор сотовой связи «МегаФон», сеть семейных развлекательных центров «СТАР ГЭЛАКСИ», интернет-портал MAIL.RU, журнал «Здоровье школьника» и др.
Для проведения мероприятия правительством Москвы была предоставлена одна из центральных площадок города на Театральном проезде (рядом с Большим Театром, на углу гостиницы «Метрополь»).
Но кроме развлечения публики организаторы праздника ставили перед собой ещё одну важную цель: изменить отношение общества к детям, больным раком. Их беды должны вызвать не скорбь и отчаяние, а желание помочь.
Перед началом концертной программы праздника пресс-секретарь Союза благотворительных организаций России Шуанат Кадырова обратилась к зрителям со вступительной речью:
«…В этот день мы отмечаем не только 860-летний юбилей Москвы. Сегодня 1 сентября - день знаний. Миллионы девчонок и мальчишек пошли сегодня в школу. Нынешний 2007 год в Москве объявлен годом ребёнка и проходит под этим знаком.
Но среди ребят в нашем городе, да и нашей стране есть те, которые не смоги придти сегодня на этот праздник. Многие из них не смоги даже пойти в школу. Мы говорим о тяжело больных детях - детях, больных раком. Они прикованы к больничным койкам, им ничего не остаётся, кроме надежды на выздоровление и помощь врачей. Сейчас таких детей в России, к сожалению, много. Ежегодно заболевает раком около 5500 детей…
Но мы с вами можем им помочь, каждый может принять в их выздоровлении посильное участие. Благотворительность – это не так сложно, как кажется. Совершенно необязательно для этого быть миллионером, можно просто перечислить 100 рублей на счёт больного ребёнка или даже 20 рублей - с помощью одной sms-ки. Пусть это совсем не небольшая доля, но она ваша, вы её внесли. Абоненты МЕГАФОН могут сделать это прямо сейчас: не теряя времени отправить sms на номер 5035.
Давайте быть более внимательными и чуткими друг к другу, ведь кто-то из ваших близких может оказаться в подобной ситуации. Любое доброе дело, пусть даже небольшое, поможет вам увереннее смотреть в завтрашний день, зная, что и вам кто-то тоже придёт на помощь в трудную минуту...»
В День города Театральную площадь посетило около 100 тысяч человек. Для освещения этого праздничного события были приглашены журналисты, среди которых были представители радиостанции «Радио России», ИА ИТАР-ТАСС, интернет-порталов Инфо-благо, Strana.ru, Mednovosti и др.
Подводя итоги праздничного мероприятия 1 сентября, можно сказать, что организаторам праздника удалось привлечь к участию в программе «Миллиард мелочью» большое количество людей, готовых оказать помощь и поддержку нуждающимся в ней детям, больным раком. Все средства, полученные за время его проведения, направлены на покупку лекарств и медицинского оборудования для детей, больных раком. Подробнее о том, как можно помочь онкобольным детям с помощью SMS, а также – как расходуются полученные средства, см. на сайте SMS-акции.
Центр прикладных коммуникаций