PR-Борат?

«Вот казахский президент». Так называется статья, опубликованная Посольством Республики Казахстан на правах рекламы в одной из авторитетнейших американских газет. Во сколько это обошлось бюджету — неизвестно. Наверняка, дорого.
Цель публикации понятна — стране нужен пиар, позитивный имидж. Но как «работает» эта статья? Насколько оправданы такие расходы? Можно проанализировать: вроде все логично — благодаря Саше Барону Коэну и его образу якобы казахстанского журналиста Бората Сагдиева, к Казахстану растет интерес. Автор отталкивается от более известного бренда — Бората, чтобы пропиарить менее известный американцам бренд — «Nazarbayev». Но суть статьи — все тот же соцреализм, что и в официальной прессе внутри самого Казахстана — успехи страны, экономический рост и т.д. и т.п.
Но, чтобы все-таки понять, как эта умильная пропаганда, «смело» украшенная сценическим именем известного комика, «работает», достаточно спросить, собственно, у самой целевой аудитории — американцев.
Статья была показана 24 американцам в Вашингтоне и Фениксе. У 20 из них реакция была … тактичная — «wow, it’s nice, interesting», что в вольном переводе означает примерно «по большому счету мне по фигу до этой статьи, я ее прочитал(-а) из вежливости». Двое с удивленным энтузиазмом заметили: «Borat!?», а пробежав глазами текст и не найдя ничего про скандального «журналиста», разочарованно: «Oh, about your country?». Что опять же в очень свободном переводе значит: «Этого перца я знаю… Но дальше что-то скучновато». Еще у 2-х, чуть более осведомленных, что такое Казахстан, вырвалось ироничное: «It’s funny, Borat became the official brand-name». Ну это примерно: «прикольно, Бората признали и стали юзать по полной».
Итог: ноль — восхищенных стремительным экономическим ростом Казахстана, ноль — вдохновленных изображением президента Назарбаева, от 2 до 4 — разочарованных, что статья на самом деле не про Бората, от 0 до 16 — так не понявших смысла и даже, возможно, подумавших, что Назарбаев и Борат как-то связаны или на самом деле соотечественники. Ну и Х — неизвестное — сумма, потраченная на эту сомнительную страновую рекламу.
Возможно, в других штатах реакция была бы чуть более навороченной, живой и оптимистичной. Но, честно говоря, вряд ли.
Кстати, интересно, что абсолютно антиамериканский фильм Бората сами американцы любят, особенно демократы. У молодежи это культовый фильм, они уже здороваются как Борат, цитируют его, а сам фильм стоит на самом видном месте в видеосалонах. Здоровая реакция на критику — признак нормального самочувствия. Властям всех стран Центральной Азии надо бы поучиться этому.

Адиль Джалилов, Алматы — Вашингтон — Хьюстон